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微软Xbox在今年9月创下硬件销量历史新低

文章来源：十三软件园作者：十三软件园发布时间：2026-10-27 13:48:30

9月游戏消费市场整体走高，但对Xbox而言却是惨淡的一个月。Circana最新数据显示，Xbox系列硬件销量同比下滑27%，创下历年9月历史新低，跌破了去年同期创下的最低纪录。

索尼与任天堂表现又如何呢？PS5硬件出货量同比上涨22%，销售额大涨43%；任天堂Switch.2硬件销量同比下降12%。上个月索尼在市场占据绝对主导地位，如今PS5主机售价相比去年有所上调，同时有报道称PS5Pro库存快速售罄，市场普遍认为这是在为11月《GTA6》发售预热。Switch2自2025年6月首发时销量火爆，但这股增长势头已经开始放缓；不过它的累计销量依旧大幅超过初代Switch，是任天堂有史以来卖得最快的游戏主机。

Xbox究竟遭遇了什么？背后存在多重因素，根源都指向微软过去的战略：不再强调必须拥有Xbox主机才能游玩Xbox第一方游戏。跨平台布局、大力发展云游戏、淡化客厅主机定位——还记得那个“这就是Xbox”广告宣传活动吗？这套策略直接造成Xbox主机销量持续走低。

下滑幅度十分可观，不过Xbox正试图扭转局面：业务大刀阔斧改革，重新重视主机独占作品；悄然下架了“这就是Xbox”营销活动；继续延长XboxSeriesX|S主机生命周期（AMD将为其带来FSR.4.1画质增强）；同时着手筹备代号为Helix的下一代Xbox硬件，有报道称新机预计2028年面世，预估售价最高可达1800美元。

这就是不同商业策略导向截然不同市场结果的典型案例。索尼的部分决策（例如计划2028年停止光盘硬件支持）并不受玩家欢迎，但它在PS5的营销上始终坚持传统主机路线。另外，《GTA6》效应也功不可没，索尼在11月19日发售前对本作展开大规模宣传。

反观微软，把Xbox品牌打散到多设备生态的思路，直接造成自家主机硬件销量滑坡。新任Xbox首席执行官阿莎.夏尔马正试图调转方向，重现昔日荣光，而这场战略“重置”的代价就是大规模裁员。